Analisi STEP e la sua importanza nello sviluppo della società
Analisi STEP e la sua importanza nello sviluppo della società
Analisi STEP (spesso chiamata anche PEST) -Lo strumento dell'analisi di marketing che è destinato alla definizione dei fattori sociali, tecnologici, economici e politici che influenzano l'attività dell'azienda. I risultati consentono di identificare i fattori dell'ambiente esterno che contribuiscono o ostacolano lo sviluppo del business.
I risultati dello studio sono formalizzati nella formamatrice, in cui a ogni fattore viene assegnato un determinato grado in base a una valutazione esperta del suo significato. Esistono anche versioni modernizzate dell'analisi STEP. Ad esempio, l'analisi di PESTLE include anche fattori legali e ambientali. L'analisi SLEPT tiene conto dell'aspetto legale. Quando l'analisi STEEPLE, i fattori ambientali, legali ed etnici rientrano nell'oggetto della ricerca.
Fattori politici
I fattori politici possono creareambiente favorevole allo sviluppo della società o, al contrario, creare barriere alle sue attività. Il numero di conducenti politici può includere programmi a sostegno di determinati settori dell'economia. Ad esempio, sotto forma di programmi mirati per la ricerca sul campo o per stimolare i mercati di vendita. Lo stato può determinare i settori prioritari dello sviluppo economico e stabilire incentivi fiscali o altre preferenze per loro. Inoltre, gli aspetti positivi includono le misure protezionistiche del governo per sostenere i produttori nazionali sotto forma di maggiori dazi all'importazione. Le decisioni statali possono diventare una fonte di rischi politici e creare barriere allo sviluppo dell'azienda. Ad esempio, sotto forma di vari ostacoli amministrativi allo sviluppo del business, la diffusione della corruzione o aumentando il carico fiscale. Inoltre, i fattori politici includono le elezioni, l'adesione a unioni economiche e alleanze. Fattori economici
Analizza le attività dell'azienda senza tenerne contol'influenza dell'ambiente macroeconomico sarebbe errata. Tra i fattori economici figurano indicatori importanti come le dinamiche del PIL e dell'inflazione, il tasso di cambio del rublo, i tassi di rifinanziamento. Per le aziende che operano nei mercati di consumo, vengono prese in considerazione la domanda effettiva, le statistiche sull'occupazione e il reddito disponibile. Mentre per i mercati industriali, lo stato della produzione industriale e l'attività del contesto economico sono importanti, il numero di fattori economici include le dinamiche generali del mercato del settore e le tendenze del mercato dei prodotti sostitutivi. Le dinamiche dei prezzi delle materie prime e dell'elettricità, ecc., Sono prese in considerazione. Fattori sociali
Il gruppo di fattori sociali include cambiamentinei valori di base, così come nelle preferenze dei consumatori. Queste tendenze sono determinate sulla base di indagini dei clienti e altre tecniche di analisi dei consumatori. Rilevamento tempestivo delle tendenze nelle preferenze dei consumatori consente di regolare la gamma in modo tempestivo. Inoltre, il gruppo di fattori sociali include parametri demografici, motivi religiosi, l'influenza dei media. Fattori tecnologici
L'importanza appartiene alla tecnologiafattori. Questi includono le tendenze in R & S, nuovi brevetti e prodotti. Ad esempio, alcuni di essi potrebbero essere volti a migliorare la tecnologia di produzione, che consentirà all'azienda di ridurre i propri costi di produzione. Un'attenzione particolare dovrebbe essere riservata all'identificazione degli sviluppi nel campo dei prodotti sostitutivi. Il valore dell'analisi PEST
L'analisi STEP consente di creare un'immagine completal'ambiente esterno dell'azienda, identificare i driver e gli ostacoli al suo sviluppo. Sulla base di questo, è possibile sviluppare misure per aumentare la competitività dell'azienda nel mercato e anche per trovare modi per livellare i fattori negativi. STEP-analisi ti consente di guardare l'azienda dall'esterno. Offre l'opportunità di identificare i principali rischi che l'azienda dovrà affrontare. Questo è il motivo dell'ampia popolarità del metodo dell'analisi STEP tra gli analisti. L'analisi STEP è più adatta per la pianificazione strategica a lungo termine. non tiene conto dell'ambiente interno dello sviluppo dell'azienda. Pertanto, questo metodo non viene utilizzato per la pianificazione tattica.
